老铺黄金上海新店开业，消费者凌晨三点就来排队

五一假期头一天，上海港汇恒隆广场前出现惊人一幕：一条近百米长的队伍排起，距商场开门还有半小时呢。这可不是啥外国奢侈品首店开业，也不是明星站台的活动，而是老铺黄金上海第二家店要开张啦！老铺黄金的号召力那叫一个强。提前半小时排队都不算早，商场快开门时，队伍一阵骚动，工作人员说号已发完。可消费者没走，顺着侧门排队上楼，里面更拥挤。据估算，门店外有数百人围观。工作人员介绍，每天只发200个号牌，店小只能接待200人左右，凌晨3点左右就有人来排队，六点多人数不少。

进店购物限时限量，折扣并非关键因素

不止进店人数“限量”，购物也是“限时限量”。取到号的人只有30分钟消费时间，还限购5件。新店开业有促销，满1000减100，相当于9折。但对老铺黄金消费者来说，折扣似乎不是最重要的，毕竟和多数金店比，它价格谈不上性价比。多数品牌金“克重计价”，价格随金价波动，而老铺黄金全是“一口价”。不久前还涨了价，单品最低价4208元，最高价超10万元，多数产品在2 - 5万元间。

老铺黄金启示：不止是黄金，更是奢侈品

老铺黄金溢价明显，却没因金价波动让消费者却步。它成功的秘密渐渐清晰——它可不只是黄金。港汇恒隆是上海重奢商场，老铺黄金在这意味着“身份确认”，它卖的不只是饰品，而是能和卡地亚、梵克雅宝等匹敌的黄金奢侈品。和多数金店不同，老铺黄金有独特的古法黄金设计美学，像“金刚杵”“玫瑰花窗”等热销款，展示出独特中国韵味和复杂工艺。门店装潢高贵典雅，陈设价值超2500万元。此外，它还效仿奢侈品设VIP会员室、一对一服务等，会员人数达35万。老铺黄金的爆火在意料之外，情理之中。它定位奢侈品，稳定溢价，享受高毛利。但这路线依赖大众认可，一旦大众对“品牌溢价”祛魅，其优势也可能成脆弱点。

老铺黄金资本市场受热捧，未来充满未知数

老铺黄金的火热不止在线下，资本市场也被点燃。其最新股价超710港元/股，距2024年中上市仅10个多月，较发行价涨超17倍。从投资者到消费者再到围观群众，老铺黄金被捧上神坛。但它这种“黄金界爱马仕”的路线高度依赖大众认可，一旦大众不认账，其看似多得的优势也会变脆弱。作为新兴品牌，老铺黄金能成长为何种品牌，充满未知数。